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全面二胎前期?盘点先见之明的鞋服企业
发布时间:2016年01月22日 ???浏览量:834次

? ? ? ? ??十八届五中全会10月29日正式结束。会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,外界预期强烈的“普遍二孩”政策将全面放开。券商预计未来4年将多生育2500万~5212万婴儿。

  从“十二五”到“十三五”,我国人口政策出现明显变化。2011年的“十二五”规划还明确指出,坚持计划生育基本国策,继续推进人口和计划生育服务体系建设;2013年,我国开始实施“单独二孩”政策;如今二孩政策将全面放开。

? ? 对外经贸大学教授李长安对某记者说:“(我国)大概在2011年就出现城镇新增劳动力负增长,当前青壮年劳动力占人口的比重下降,我国进入老龄化社会。人口红利开始消失,劳动力成本上升,不利于经济增长。因此在‘十三五’时期全面放开二孩的时机已经成熟。”

  对此,有券商分析称,未来二孩婴儿潮所蕴含的消费红利每年超过1600亿元,并将短期推涨楼市,此外,相关概念股的主线逻辑也越发清晰。

  从2011年起,我国陆续开始调整人口政策。先是实行了“双独二孩”政策,允许双方均为独生子女的夫妻可以生育二孩。2013年11月,二孩政策进一步放开,“单独二孩”开始实施。

  童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕,也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。如今从单独二胎到普遍二胎,童装业的消费红利也越发明显。

  盘点先见之明的服企

  运动品牌——阿迪达斯耐克等国际运动品牌大鳄在童装市场的表现一直强劲,耐克日前宣布与Marathon Kids 的合作伙伴关系,6~12岁的儿童运动市场成为耐克运动文化的培育重点。略显颓势的Puma宣布与United Legwear和Apparel Co.合作进军童装。361°、李宁、特步、安踏等国内运动品牌也早就开始拓展童装市场。安踏儿童体育用品店在2013年就已经达800多家,并持续扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。李宁集团则发布了李宁童装5~10年的发展规划,以全新管理团队和品牌标志进军童装领域。

  户外用品——2014年,探路者联手派克兰帝开发的童装产品正式推出。探路者童装(TOREAD kids)主要定位为儿童中高端户外休闲产品,其未来的童装业务主要授权给派克兰帝运作。2015年,探路者童装店计划开到300~400家。

  婴童品牌——今年6月登陆深交所的金发拉比,专注母婴消费品,包括婴童外出服、贴身衣物与用品类。公司目前拥有三大品牌:拉比、下一代、贝比拉比。

  鞋履品牌——女鞋品牌千百度日前宣布,拟全资收购英国玩具品牌Hamleys (哈姆雷斯),Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一,从1760年成立至今已有255年的历史。收购完成后千百度将会把Hamleys带入中国市场,计划在香港以及内地开设多家分店。

  平价休闲——Zara、H&M就不用说了,早就把童装做得热火朝天了。平价时尚品牌里的另一大巨头优衣库表示,计划将婴儿装和童装提升到与男女装同样的位置上来,大幅扩充儿童服装种类,增加销售童装的门店数量,希望童装能成为男装和女装之后的第3支柱。

  而在国内,森马服饰在2013年年底起推出了梦多多和Mini balalbala两个儿童新品牌。2014年,森马童装收入32亿,占比近40%。今年,森马服饰继续扩充0~3岁婴童市场产品线,增加0~3岁婴童服装零售面积,向儿童用品全产业链布局。美特斯·邦威则打通了旗下童装品牌me&citykids和moomoo的全渠道销售模式,推动童装业务发展。

  女装品牌——女装品牌朗姿在2014年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦,拓展婴幼儿服装及用品市场。韩都衣舍于2012年上线了童装品牌米妮哈鲁,七格格推出童装品牌Thenext,初语也推出童装品牌,开启线上实体店双线作战模式。2014年,裂帛童装旗舰店上线,裂帛童装成为裂帛集团旗下独立的子品牌。而在更早前,太平鸟成立了童装品牌MiniPEACE,江南布衣也成立了童装副牌jnbybyJNBY。

  奢侈大牌——从Christian Dior、Burberry、Gucci、D&G到Ralph Lauren、Fendi、Marc Jacobs、DKNY……都已经或深或浅染指童装。Baby Dior本身是一个迷你的全时尚帝国,专为初生婴儿到12岁的儿童设计。Gucci Kid、Armani Junior在奢侈品童装市场有着极高的认可度,2012年Gucci在上海开设了童装精品店,Armani Junior在中国也已经拓展到北京、上海、深圳、沈阳、杭州等多个城市。Paul Smith推出童装系列,对象从新生儿到14岁的少年。Burberry Children是发展得较为成熟的一个大牌童装线,2015年上半年,Burberry童装营业额增长10%,远高于其他品类。而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是大牌童装销售中的领军品牌。

  此次二胎政策,无疑为婴童行业带来了新的发展契机。

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